打年轻牌 掀时尚潮,美邦“有范”冠名动作频频

美邦“有范”冠名《奇葩说》,布局互联网转型以来,美邦服饰通过重新梳理品牌架构和品牌定位,不断创新和完善品牌形象,重视品牌个性与目标人群的互动体验以及品牌在渠道中的呈现方式。今年下半年,美邦“有范”陆续冠名龙腾精英模特大赛、时尚网剧、真人秀等,这些举措正是美邦服饰品牌传播策略的良好体现。

有范”APP是全球首款以时尚搭配体验为载体,整合全球诸多时尚品牌,聚焦90后消费者的智能化互联网产品,满足消费者个性化、有态度的穿衣搭配需求。

打年轻牌彰显品牌个性

自今年4月22日盛大首发之后,有范可谓不惜血本,动作频频。

11月15日,美邦“有范”冠名的一档主打高颜值、高智商、大IP的明星户外寻宝探险真人秀《一起出发》在万众期待下迎来首播。“有范”全民男神李易峰首次晋身制片人,携盗墓兄弟团强势出击, 强大的中韩明星阵容倾情加盟,横跨三国盛大拍摄,引领新一代年轻群体。视频点击量当天超500万,热点话题引发网络刷屏潮和粉丝疯狂点赞,在90后中火爆异常,证明了其独到的眼光。

掀时尚潮 重塑品牌价值

8月,乐视与时尚搭配APP“有范”达成战略合作——“有范”将独家冠名乐视自制中国首部时尚喜剧《超级模王》,双方将携开展包括网剧以及大电影在内的全方位合作。

而此次合作的达成,主要因为“有范”APP与《超级模王》共同的目标受众基础。“有范”APP主要针对年轻受众族群,打造时尚理念;而《超级模王》讲述时尚模特圈的青春励志故事,由《小时代》明星班底倾情打造,汇聚一线大牌明星,展现时尚潮流。两者风格的统一成为合作最重要的依据。

有范”APP方面表示,两者的合作将以轻松诙谐的方式传递品牌理念和功能诉求。同时,“有范”还将结合剧中人物特性,为用户在看剧的第一时间提供当下潮流穿搭,所有搭配不仅可以在APP上一键购买,用户还可以通过有范平台的时尚社区分享潮流态度和时尚主张,零距离感受“全球时尚,有范搭配”的购物乐趣。

更重视重塑品牌真实、有趣的性格,拉近与90后消费者之间的距离;重新构思营销的定义,让品牌更具互联网精神,以互联网思维重塑企业价值链,这是美邦现在的出发点。未来“有范”APP会凝聚全力通过“互联网 ”模式实现平台化发展,深化对自主时尚品牌的挖掘,并支持自主时尚品牌的产业链升级,另一方面深度整合全球时尚产业资源,继续为国人的审美和时尚提供服务,做90后的潮流部落和穿搭圣经。